משלוח מתנות לחג – תעשיית המיליארדים

טבעות אירוסין מעוצבות

משלוח מתנות לחג –
תעשיית המיליארדים

במהלך השנה, אנחנו
חוגגים כמה וכמה פעמים חגים שונים אשר במרביתם קניית מתנות למשפחה והחברים היא
בגדר נוהג קבוע. אין זה משנה אם אנחנו יהודים, נוצרים או מוסלמים, לכולם ישנם
מנהגים הכוללים קניית מתנות כאלו ואחרות. עבור הנוצרים יש את חג המולד וחג ההודיה,
ליהודים יש את ראש השנה, חנוכה ופסח, ונראה שתושבי כמעט כל מדינה מערבית נוהגים
לקנות מתנות לאהובי ליבם בחג האהבה.

לכאורה, נראה כאילו
החג הוא מאורע מסורתי היסטורי, ורכישת המתנות היא רק תוצר נלווה שנהיה מנהג הכלל
במאות השנים האחרונות, אך אין כך הדבר. בפועל, ברמות כאלו ואחרות, חגים מסוימים
נוצרו או הועצמו למען תעשיית המתנות אדירת המימדים, ולא להיפך. חג האהבה למשל, אשר
במקור הוא חג נוצרי (לזכר קדוש כלשהו), לא נודע בתור חג האהבה ובטח שלא נחגג בכזה
היקף אדיר לפני עלייתה של תרבות הצריכה השולטת היום במרבית העולם. ניתן לומר, כי
חג האהבה כפי שאנו מכירים אותו היום, הוא חג שהומצא מחדש אך ורק לצרכים תעשייתיים –
על מנת לתת להמונים סיבה טובה לצאת ולקנות מתנות במיליארדי דולרים מדי שנה.

דוגמה בולטת נוספת
להשפעת התעשייה על חגים ומועדים הוא החג הגדול ביותר של הנוצרים – חג המולד.
במקור, סנטה קלאוס הופיע באיורי החג המסורתיים בצבעו המקורי – ירוק. במהלך המאה
העשרים עברה דמותו טרנספורמציה והוא נצבע באדום-לבן, וכל זאת בעקבות